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“首届医药圈大健康市场峰会”

更新时间:2016-12-17 16:29
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  魏炜表示,目前保健食品行业发展呈现4个特点:第一,消费需求不断提高、市场容量巨大;第二,监管政策短期的不确定性和中长期的开放趋势;第三,市场竞争的不充分、高度分散;第四,投资并购的热情高涨。从消费意识来看,主要体现在消费者被动求医到主动追求健康的转变,消费保健食品从常规保健转向精准营养干预;基因检测和健康管理提供技术保障,医保政策和健康保险提供支撑。随着这些技术手段和消费意识的不断深化,营养保健食品行业将会发展得越来越好。
  王大宏则指出,虽然中国保健食品行业已经形成了4000亿元的市场,但是底子薄弱,缺乏科学依据、规则体系和生态环境的支撑,存在产品不能满足消费需求,品牌不能满足选择需求,政策不能满足投资需求,科技不能满足发展需求等缺陷。这为药企进入保健食品领域提供了良好商机。
  药企跨界“非药”领域早已不是新鲜事,从上市药企公告披露信息可以看到,不少药企在物质产品和服务产品中已经有了广泛和多元的斩获,跨界领域涉及器具、食品、日化多个领域,物质产品涉及包括婴幼儿配方食品、保健食品、卫具、皮肤护理等12个类别,服务产品类别涵盖了健体、早筛、体检、慢病管理、医美、养老、药膳7个领域。而王大宏认为,药企进入最快、最坚决、最有规模的还是保健食品市场,因为该领域已经有了完整的政策法规体系。
  实际上,很多药企早已开始暗暗布局保健食品领域,仅在批文(俗称“蓝帽子”)方面就已经做了大量的储备。据庶正康讯统计,药企“蓝帽子”数量排行榜前十位依次为:北京同仁堂、海王生物、哈药集团、上海集团、康美药业、辉瑞、江中制药与健康元(并列第七)、天药药业、修正药业、康恩贝和东阿阿胶(并列第十),其中北京同仁堂的“蓝帽子”数量达到131个,排名第十位的康恩贝和东阿阿胶的“蓝帽子”数量也达到了26个。
  在魏炜看来,药企跨入保健食品行业是大势所趋。药企开拓保健食品市场主要受内因和外因影响。从内因来看,在医保控费的大环境下,药品市场竞争越来越激烈,新品研发费用不断提高,获得一个药品的批文大概需要8~10年的时间,整个研发费用不低于2亿元,而这个数字还不包括失败情况。因此,整个医药企业自身的增长面临很大的挑战,在品类拓展方面存在内在需求。外因包括3个方面:保健食品市场增长速度快;目前市场份额分散;投资和整合空间比较大。“从相关医药上市企业的公开数据来看,保健食品在药品企业收入占比较低,最低的仅占0.65%,高的也只是10%左右,这意味着保健食品在药企还有较大的成长空间。”魏炜说。日前,在昆明举办的“首届医药圈大健康市场峰会”上,中国保健协会市场工作委员会秘书长、庶正康讯创始人王大宏对我国保健食品行业做了一个趋势判断:2017年医药企业将大举进入营养保健食品行业,延续了20年的保健食品竞争格局将被重写。天士力控股集团有限公司健康消费品投资总经理魏炜则认为,药企跨界进入保健食品行业障碍重重,需谨慎而行。
  随着《“健康中国2030”规划纲要》的出台以及“十三五”期间食品药品政策革新,“大健康”这一老概念被赋予了新内涵,由大健康产品转变为“大健康产业”“大健康理念”“大健康格局”。
  国家行政学院教授胡颖廉认为,在新环境、新政策背景下,中国食品药品企业的范式转变势不可挡,具体体现在3个方面:从末端向源头转变,从低端向高端转变,从产品端到服务端转变。他分析,随着中国制药领域仿制药质量和疗效一致性评价、两票制的实施,预防类、保健类的产品将迎来春天;检验检测第三方、管理人才培训、高水平临床试验服务、审评服务、健康教育、商业保险及健康管理等虚拟端将成为大健康格局下新的市场切入点。
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